刘新利：唤醒大乳山的第一人

郑华  于泳

在美丽富饶的乳山大地上，有一座唐时已载入史籍的大乳山。因其缘于神话传说三圣母在此地广施母爱、惠泽苍生幻化而成，又被誉为“母亲山”。大乳山是乳山市的地理标志，乳山市因大乳山而得名。昔时的大乳山如“深闺姝女”不为世人所知，2004年因为一个人的深情眷恋，沉寂千年的“母亲山”，过尽历史烟云，从尘封中醒来。这位使大乳山焕发出勃勃生机并以新生的强势在当今旅游业中声名鹊起、蜚声海内外，推动乳山旅游业高歌猛进的先行者，就是山东乳山维多利亚海湾旅游开发有限公司董事长兼总经理刘新利。他领导开发建设大乳山、集超前的思维和务实的作风于一身，融母爱文化理念和养生文化理念于一体，视生态建设为旅游发展第一要务，他决心将大乳山打造成国际性休闲度假胜地，并全面推向国内外旅游市场。

刘新利从事园林建设、旅游开发30余年，南下北上、屡建奇功。这位拥有高级园林工程师、全国建设系统劳动模范和全国“五一”劳动奖章等称号的旅游业开发者，在未开发大乳山之前，曾先后在济南市园林局、济南市动物园、济南市植物园担任主要领导。1995年任济南园林开发建设集团董事长兼总经理的刘新利带领职工二次创业，南下海南建设三亚南山文化旅游区。建设中，刘新利以超乎常人的坚忍不拔的意志，带领施工队伍艰苦奋斗，将项目原定5年的建设工期缩短为1年半。高质量、高效率、精管理的建设成果在海南引起了轰动。当年海南省、三亚市主管领导的一番话，对刘新利所作出的突出贡献作了最客观的评价——“三亚南山的建设开发，在海南无疑是园林旅游界的一场革命”。时年，《中国建设报》在头版头条对刘新利的先进事迹给予全面报道。“园林铁军”的美誉第一次出现在国家级媒体。之后作为乙方代表的刘新利被南山文化旅游区筹委会聘为甲方工程总指挥，又相继参与了海口美兰机场、海南海洋世界等工程大项的筹备和建设。2001年，他率领“铁军”挥师北上，成功开发了国家AAAA级济南红叶谷旅游风景区。2003年，刘新利又统率他的建设团队再次南下，大手笔开发建设了贵州乌江红色旅游景区和浙江东钱湖风景名胜区等国家级著名景区。

慧眼识福地  匠心独运大乳山

进入二十一世纪，随着改革开放的深入，旅游业已发展成为现代服务业的主导产业。乳山市地处沿海，陆海自然资源得天独厚，旅游开发有着深厚的发展潜力和广阔的市场前景。2004年，刘新利一行在时任乳山市政府市长李洪义、威海市旅游局局长高旭光的陪同下，先期来大乳山进行考察。那时的大乳山是一方蕴藏着福地养生条件和悠久母爱文化历史的处女地，但多年无序的海产品养殖造成的海水污染、滩涂杂乱和频繁山火严重地破坏了当地的生态系统。智者的眼光总是能透过现象看到本质。考察中，刘新利没有被水土流失严重的劣质地貌遮住睿智的目光，而是以专业的素养透过表象，看到了这里的滨海优势和潜在的开发价值。在综合了多种优势分析后，一个建设滨海休闲度假、开展福地养生文化旅游区的构想已在他的脑海里形成了清晰的轮廓。刘新利当即下定决心与乳山市政府签定了开发建设大乳山的合作意向。同年8月，在乳山市委、市政府的大力支持下，总控制面积52平方公里、规划投资30亿元建设以养生康体、休闲度假、文化娱乐为主要旅游内容的大乳山滨海旅游度假区被山东省发改委正式立项。项目获批后，刘新利本着“与山形水势相辉映、与当地文化相衔接”的原则，突出人与自然和谐共存的理念，客观分析了当地的人文历史和旅游资源，将旅游品牌确定为“福地养生大乳山，母爱千年温情湾”。对项目控制区域的功能区布局作了高标准的规划设计，尤其是在景观塑造上，打破陈规、除旧布新，在吸取传统文化精华的同时，坚持自主创新，将当地地域文化植入景观设计中，使景观彰显出立意新颖、文化厚重、造型独特的多重效果。

在各方条件相对成熟的基础上，2005年3月，刘新利的“园林铁军”进驻大乳山下，按照旅游品牌定位和总体规划，拉开了建设滨海旅游度假胜地的序幕。大乳山的建设属于大面积生地开发，水电路及办公条件无一具备，创业之初的艰难不言而喻。刘新利排除种种不利因素的困扰，克服重重困难，坚持不懈地用行动实现着初衷的构想。冬天，刘新利一班人挤在冰冷的工棚中，全然不顾手脚的冻疾，精益求精地对项目建设的每一个环节进行反复论证；夏日，蚊虫叮咬、日晒雨淋动摇不了他们的一往无前的建设信心，而是在逆境中始终意志坚定，顽强地拼搏着、践行着......。冬去春来，寒移暑消，辛勤的付出终将换来丰硕的成果，刘新利矢志打造滨海度假胜地、实现发展“大旅游”的梦想正在一步步变为现实。一年后，大乳山区域山变绿、水变清，沙滩洁白如银，大地披上锦绣，山野换上新装，昔日荒芜不堪的大乳山一改沧桑之貌，向人们绽放出她最美的容颜。2006年8月8日，焕然一新的大乳山滨海旅游度假区在社会各界的关注下隆重开园，一期工程福运天来、荷合双福、润、琉璃双塔、耕渔知趣等7个景观项目同日向社会开放。这一年，大乳山景区被评为山东省旅游行业最具成长力品牌、省级园林示范单位。开工至开园，仅一年时间，大乳山如出水明珠，绽放在齐鲁大地上，为社会广泛注目，刘新利麾下园林铁军的“大乳山速度”在中国的黄海之滨再次创造了奇迹。

  以造福社会为己任  生态建设扮靓大乳山

建设良好的生态环境是促进旅游发展的基础，只有依托优势的自然生态才能保障旅游实现可持续发展。人们往往只关注变化后的大乳山，触目青翠欲滴，放耳鸟语花香。殊不知在这光鲜的背后，从陆地到海域、从永久性建筑到临时性建筑、从每一处景观的酝酿到设计施工，无不凝聚着刘新利及其建设者默默付出的巨大心血和辛勤耕耘的劳动结晶。仁者爱山，智者乐水，刘新利钟情山水，热爱山水。对大自然的保护和尊重，是每一个从事旅游开发建设事业的有识之士必具备的职业素养和社会责任。这一点，我们从刘新利一以贯之的“保护第一，以发展促保护”的生态建设理念中可以看到明显的轨迹。正如他在2008年接受《青岛日报》记者采访时所言：“土地是我们赖以生存的根基，虽然50年后我们将把大乳山交到乳山父老乡亲的手中，但是开发建设以来，我们始终以乳山市委、市政府确定的‘旅游兴市’发展战略为指导，怀着对当地人民的尊重和对这方山水的敬畏，来对待大乳山的每一寸土地。”再如他在建设初期的项目调度会上所指出的：“旅游业要实现长足发展必须要走全面协调可持续发展之路，这条路的基点首要是抓好生态环境建设。”

行源于心，力源于志。言必行，信必果，言行一致是刘新利的人生信条。这一信条丰富了他的人格魅力，决定着他在今后的实践中必将取得优异的成就。为彻底改善荒废贫瘠的原貌，打造出一个欣欣向荣的新景区，他首先把工作重点放在生态建设上，将生态系统修复视为筑牢旅游发展的基石，贯彻乳山市委、市政府提出的政府主导与企业市场化运作的基本方针，运用长期积累的实践经验，坚持专业治理与发动群众相结合、生态环保与发展旅游相结合，率领专业队伍理水治污，植树种草、清淤筑岛、淘洗沙滩、铺路架桥，大力进行景区生态环境改造。每逢动土，无论工程量大小，他总是要实地查看，和工程技术人员制定妥当的施工方案，将环保理念贯穿于建设的每一个环节。因而保证了在不破坏山体、不污染环境的前提下，进行科学合理、适度有序的保护性开发。时间见证着一切，理念决定着质量。截止2008年底，短短三年时间，大乳山已开放的5平方公里区域，在刘新利及其一班人的精心运作下，380万株（墩）乔、灌木，100余万株花卉，数百万平方的植被布满了大乳山的每一寸土地。特别是椰子、樱花、碧桃、玉兰等形成的特色植物园林和南方花草栽培的“百草园”，更为整个生态系统建设添上了浓墨重彩的一笔，展现了北方旅游景区难得一见的园林植物景观。生态系统的建设使区内的自然环境得到了较好的改善，林木蔚秀、空气清新、群鸟翩翔，大乳山已成为名副其实的人居福地、养生福地。

2008年8月31日，全国人大外事委员会主任、前外交部部长李肇星视察大乳山，对景区的生态建设给予了高度评价，并欣然为刘新利题词：“邦旧命新，乳山新丽”。“邦旧命新”意谓昔日大乳山一片贫瘠，肩负着新的历史使命的景区建设者经过艰苦奋斗使得这一方山水旧貌换新颜，使乳山向世人展现了非常美丽的自然景观；“乳山新丽”则取刘新利先生之“新利”谐音，寓意在乳山市委、市政府的正确领导下，刘新利带领大乳山建设者取得了一系列的发展成果，将美好的环境和人文景观完美结合，呈现出令人耳目一新的亮丽图画。几年来，大乳山景区生态建设的经验和作法曾被作为生态修复与再造的“样板”在业内被广泛推介，并被联合国生态安全组织作为生态示范景区向国际社会推广。

   对接地域人文  打造文化旅游大乳山

相传大乳山及其相邻的小乳山、睡美人等自然景观是三圣母姐妹护佑百姓黎民幻化而成。这些静静伫立在黄海之滨的奇山圣景承载着厚重的母爱文化，并因大乳山的开发建设“一朝天下知”。大乳山是乳山母爱文化的发祥地，母爱文化在乳山市有着悠久的传承。在人类创造的多样性文化中，母爱文化是最真挚、最朴实，也是最受人们敬仰尊重的一种家庭和社会文化。发展旅游离不开文化，弘扬文化同样离不开旅游。刘新利深谙文化与旅游的互促关系，将文化视为旅游的灵魂和一项产品来培育，充分发掘大乳山母爱文化底蕴，以文化兴区，以文化带动旅游，力求将传统资源做成现代产品。文化作为一种精神产品，要传递给旅游消费者，必须借助一定的载体恰当地物化。在实践中，刘新利将这种理念融入到景区建设中，以景观为载体，生动地展现了鲜明的母爱文化特征，使景观成为一种观赏性与教育性真正融为一体的丰富的文化图腾，有力地促进了以文化拉动旅游提档升级、以旅游推动文化持久繁荣的同步提高。景观“润”、母爱文化苑、孝感动天及天地慈音牌楼、爱心红摩房、乳韵等无不深深打上了母爱文化的烙印，从不同角度诠释了博大的母爱内涵和无私奉献精神。在这个基础上，刘新利以灵敏的视觉将文化品牌的塑造从以基础性景观为载体转向更高层次的以举办母爱节庆活动为载体。每年一度的国际性“母爱文化节”，不仅达到了在国内国际上放大“母爱圣地、幸福乳山”城市名片效应，推动母爱文化从国学经典走向大众生活，促进了和谐社会建设，而且通过活动开展将母爱文化打造成了国内旅游独具特色的文化旅游品牌，从而收到了一举多得的效果，成为拉动旅游经济增长、增强市场竞争力的强力引擎，为铸就优势品牌、扩大景区知名度提供了有力支撑。

与此同时，大乳山景区的气候条件、物产、水资源也具有相当的优势，这里山海相连、四季气温适宜、背山面海，夏无酷暑、冬无严寒。盛产种类丰富的海产品和土特产，各种有利于人体健康的野菜和药材也随处可寻，水资源除泱泱碧海，大乳山畔众多“圣乳泉”淡水井也在当地久负盛名。优良的环境为景区打造福地养生旅游品牌提供了极为有利的先决条件。在养生文化品牌确定前，刘新利在考察中就敏锐地意识到这一得天独厚的自然资源是最适宜人类休养生息的延年益寿福地，职业的敏感和企业家的高瞻远瞩又使他强烈地感受到未来大乳山作为高端景区应立足于引领时尚消费，依托优势资源开展休闲度假、康体养生等一系列与文化旅游息息相关的游客参与性、体验性强的活动和当前旅游业由观光向观光度假转变以及崇尚个性化需求的旅游新趋势是密不可分的。调查研究是谋事之道，成事之基，也是保证科学决策、实现项目正确定位的基本条件。在随后刘新利主持的长寿调查中发现，大乳山驻地总数仅607户的3个村庄里，80岁以上的老人就多达百余位，四世同堂、五世同堂的家庭在这里也是屡见不鲜。其中西山村建国前党支部成立以来11人村支书均建在，该村96岁的赵秀香、赵秀菊姐妹2008年被上海吉尼斯总部评为目前中国最长寿的双胞胎。为充分利用此地优异的环境资源打造福地养生文化品牌，刘新利巧妙地将品牌建设定位与当地养生文化无缝对接（景区养生文化体验区中的葫芦山，相传药师佛曾为之开光施福，当地有敬奉药师佛的习俗，且乳山历史上也为佛、儒、道三家文化兼容并蓄之地），规划建设了融佛、儒、道和中医理论为一体的宗教养生文化体验区，其中堪称世界首创的园林景观建筑药师佛琉璃塔和日月同辉双塔更是区内养生文化的集中代表。此外，养真舍、禅茶馆等养生配套设施也极大满足了旅客亲身参与体验养生活动的不同需求。因而通过依托天然养生环境，借助佛教场所倡导养生文化理念，将开展自然养生康体实践与佛、儒、道养生理念有机结合，使游人在充分了解养生文化的同时，以科学正统的养生理论有效地指导养生实践，从而促进了弘扬养生文化与推动养生活动的共同开展。

天道酬勤，有志者事竟成。年轻的大乳山滨海旅游度假区在刘新利先生的主持下，紧紧依靠乳山市委、市政府的正确领导，将科学发展、率先发展、和谐发展始终作为景区总体发展的主线，走过了不平凡的发展历程，前进中每一步都留下了闪光的足迹。建园3年来，大乳山景区在环境效益、社会效益、经济效益等各个方面都取得了长足发展，四大片区和九大功能区总规布局日益成熟，发展大旅游的框架牢固奠定，在国内国际旅游界赢得了较高的美誉度，为推动乳山经济社会又好又快发展做出了突出贡献，受到乳山市委书记傅广照、市长高书良等市领导的高度评价。景区先后获得中国十佳休闲胜地、中国最佳旅游目的地、中华母亲节率先举办单位、国际知名旅游景区等荣誉称号，并被选定为中国女摄影家协会创作基地、国际休闲产业协会永久性会址、国际生态旅游示范基地、美中贸易发展协会度假基地等；刘新利先生也因业绩突出、项目建设创新被相关组织聘为国际休闲产业协会副主席、美中贸易发展协会副主席和国际生态安全合作组织理事会副会长，并于此前2007年被中国工商联等组织评为“中国策划（旅游业）十大著名企业家”；2008年底，在山东旅行社协会和大众日报社共同组织的2008年第三届山东旅游年会评选中荣获“辉煌30年.2008山东旅游风云人物”称号。、

“长风破浪会有时，直挂云帆济沧海”。三年的奋斗、三年的壮举，实现了大乳山迈向世界的梦想。刘新利先生匠心独运、点石成金的妙笔，描绘出的人间传奇和时代风景以及敬重这方山水的情怀，使寂寥千年的“母亲山”从沉睡中醒来，焕发出熠熠夺目的光彩。现今，水墨丹青般新丽的景色和文化氛围浓厚的母亲山如同一颗冉冉升起的新星闪耀在美丽的胶东半岛。刘新利先生初衷发展“大旅游”的构想已取得了阶段性的明显成果，这种构想下所付诸的科学实践、科学理念必将引领着勤奋的大乳山人，在振兴和发展乳山旅游业乃至山东旅游业新的征途上不断抒写新的传奇。